Tan sólo Bimbo lanzó una extensa campaña publicitaria de concientización cuando introdujo sus bolsas biodegradables, las cuales prometen descomponerse en un periodo de hasta cinco años, y que según la compañía, están tanto en el pan blanco como en las golosinas Barcel.
México, D.F..- Ser un producto amigable con el ambiente, ofrecer un empaque biodegradable o prometer no afectar el ecosistema, son características que los consumidores empiezan a exigir al momento de realizar una compra, de ahí que las compañías trabajen en la materia y que sus estrategias publicitarias se enfoquen al tema ambiental.
Y es que “ser sustentable, vende”, aseguró Carlos Canfield, especialista en negocios del Tecnológico de Monterrey.
En su opinión, dar a conocer que una empresa es sustentable impacta en las decisiones de compra de los clientes, en cuestiones de esfuerzos publicitarios las empresas “deberán analizar su modelo de negocio, y darse cuenta que lo que antes era un costo, ahora es una herramienta potencial para verme bien como empresa ante los consumidores”.
Detalló que “la responsabilidad social vende, entonces se traduce en imagen y refuerza el consumo, es una tendencia que se sigue en México y en todo el mundo”.
Estrategia que han sabido utilizar desde Bimbo, Pepsi, Coca-Cola, hasta firmas de cosméticos como L’Oréal, que cuentan con publicidad tanto en medios como en punto de venta, basadas en productos verdes, pues reconocen que es un factor que sus consumidores ya toman en cuenta a la hora de comprar.
Tan sólo Bimbo lanzó una extensa campaña publicitaria de concientización cuando introdujo sus bolsas biodegradables, las cuales prometen descomponerse en un periodo de hasta cinco años, y que según la compañía, están tanto en el pan blanco como en las golosinas Barcel.
Pepsi hizo lo propio con su marca de botanas Sabritas, mientras que Coca-Cola se alió con Vitro para ofrecer botellas de vidrio reciclables en la versión Zero, que se encuentra en todos los canales de venta, desde el tradicional hasta el moderno.
A decir del propio Hugo Lara, director ejecutivo de la vidriera, existen compañías que quieren volver al vidrio, pues es un material completamente reciclable y porque los consumidores prefieren este tipo de envases.
Por su parte, L’Oréal tiene como política evitar generar más basura en todas las etapas del ciclo de vida del producto: desde la producción con materias primas, hasta que el consumidor lo termina de utilizar.
Según ha detallado la productora de artículos de belleza, tan sólo en nuestro país, “los empaques de la botella de shampoos Garnier han disminuido su peso de 28 a 25 gramos y la meta es reducirlos aún más”.
En una encuesta realizada por la consultora TNS este año, se descubrió que 70 por ciento de los mexicanos estarían dispuestos a gastar más en bienes “ecológicos”, los cuales incluyen alimentos, artículos de cuidado personal y un transporte menos contaminante, en donde las decisiones de compra tienen mayor impacto.
Sin embargo, decidirse por un empaque o producto de este tipo está relacionado con el nivel de ingresos, ya que para la población con menores recursos, ser una “compañía ecologista no tiene importancia en la decisión de compra”, aseguró la consultora.
Para Antonio Ocaranza, vocero de Wal-Mart México, los empaques y productos que prometen no dañar el ecosistema cobran relevancia entre sus clientes, quienes en los anaqueles buscan este tipo de artículos.
De acuerdo con Ocaranza, a escala internacional la compañía trabaja en crear un Índice de Sustentabilidad, con el fin de que los clientes conozcan cuál será el impacto ecológico de sus compras, y así tener bases para elegir los productos que llevan en sus carritos.
“El Índice de Sustentabilidad es para que de la misma manera en que un cliente llega a un anaquel y compara el valor nutricional de un producto respecto a otro, también tenga un índice que permita medir la huella de sustentabilidad de ese mismo producto. Hoy no existe y lo estamos impulsando.”
“El objetivo es que el consumidor lleve la dinámica del consumo y dirija la economía verde”, concluyó.
Cabe destacar que Wal-Mart tiene entre sus exigencias a proveedores, que disminuyan el gramaje de sus empaques.
