Hace 15 años, México estaba en el lugar número 130 de importancia para Mars, esta firma mundial que factura al año 23 mil millones de dólares en alimentos para mascotas y chocolates.

Actualmente, nuestro país está entre los 10 principales mercados. Aquí, esta compañía que desde hace 22 años preside León Kraig factura alrededor de 600 millones de dólares y da empleo a unas 2 mil personas.

Hoy sólo hablaremos del negocio de chocolates y confitería, una categoría que aquí representa un negocio de aproximadamente 714 millones de dólares y donde compite con Bimbo, Ferrero, Nestlé, Cadbury y Hershey´s, entre otros.

El consumo per cápita anual es de apenas 500 gramos, contra países como Suiza e Inglaterra donde llega a ser hasta 15 kilos, o Brasil donde es cinco kilos. Se considera que las marcas están aún muy subdesarrolladas.
 
Fue en 1992 cuando arrancaron la venta de chocolates como Snickers, Milkyway, Twix, M&M y Dove. A la vuelta de todo este tiempo Mars posee el 20% de ese mercado, aunque aseguran ser líderes en volumen de ventas.

Fue hasta este año cuando empezaron a producir en México. En Montemorelos, Nuevo León, fabrican los chocolates Snickers y Milkyway.
Antes, en el 2001, compraron la empresa regiomontana Lucas.

En el segmento de dulces enchilados, submercado que vale al año unos 400 millones de dólares, compiten con empresas como Sonrics, de PepsiCo que preside Diego Cosío, y la misma Bimbo, de Lorenzo Servitje, entre muchas más.

El 60% de las ventas de Mars son a través de detallistas. Llegan a unos 600 mil tienditas en todo el país, lo que no es poca cosa si considera que Coca-Cola entra a un millón de puntos de venta.

La compañía vendió el año pasado 23 billones de dólares. Tiene una plantilla de unos 40 mil trabajadores, presencia en 120 países y plantas en 80 naciones, considerando la división de alimento de mascotas.

Aún se mantiene como una empresa familiar y privada. La fundó en 1911 Frank Mars en Minneapolis, quien se dedicaba a vender puerta a puerta chocolate que él mismo elaboraba en su casa. No fue hasta hace cinco años cuando la compañía dio un golpe de timón, tras dejar en manos de un consejo y un presidente ejecutivo la conducción profesional del negocio. Fue la tercera generación, Forest, Jackie y John Mars.

Más Kellogg´s     

La noticia es que Kellogg´s, que dirige Juan Pablo Villalobos, va invertir alrededor de 100 millones de dólares para una tercer planta en Mexicali. Poseen dos en Toluca y Querétaro. La nueva factoría tendrá una extensión de 150 mil metros cuadrados y servirá para incrementar la producción de sus marcas líderes, como, Zucaritas, Special K y Corn Flakes. La multinacional posee cerca del 60% del mercado de cereales en nuestro país. Sus principales competidores son Nestlé que dirige Juan Carlos Marroquín y Quaker, que preside José Luis Prado.

Centrams aún     

Aún habrá que esperar un poco más las reglas de operación de los cuatro Cetrams que recién adjudicó el Gobierno del DF. Y es que hay dudas de Carlos Slim, Moisés Saba, David Serur y José Chedraui, respecto del mecanismo que se empleará para traspasar a Capital en Crecimiento la titularidad de los activos. Los empresarios cuestionan que sea una asignación y no una concesión para ese fideicomiso que fungirá como sus socios con porcentajes que irán de 10 a 17%. Con todo, el objetivo es arrancar en septiembre. Se invertirán ahí unos 300 mdd.

Coloca TMM     

TMM, que preside José Serrano, colocó ayer su tercer tamo de certificados bursátiles, en esta ocasión por el equivalente a 414 millones de dólares. La firma dirigida por Fernando Sánchez Ugarte obtuvo una muy alta calificación por parte de Fitch, esto es AA (mex).
Esta operación permitirá al grupo efectuar una inversión de capital por 341 millones de dólares para la adquisición de 10 nuevos barcos. Se trata de tres buquetanques, seis barcos abastecedores y uno ecológico.

GTM ausente     

A cinco días de que entre en vigor la portabilidad, la ausencia de los cableros y algunas telefónicas en la realización de pruebas sigue siendo una constante. En las que se hicieron en el DF, Guadalajara, Puebla, Cuernavaca, Culiacán y Orizaba en las primeras horas del domingo el porcentaje era del 40%. No se presentaron ni Megacable que preside Javier Bours y dirige Enrique Yamuni y Cablevisión, que capitanea Jean Paul Broc. De empresas de telefonía la que brilló por su ausencia fue GTM, filial de Telefónica, de Francisco Gil Díaz.

Alista Cofeco     

Ahora sí, esta semana la Comisión Federal de Competencia, de Eduardo Pérez Mota, emitirá su opinión respecto de la iniciativa que promovió el presidente de la Mesa Directiva del Senado, Manlio Fabio Beltrones. Nos referimos a la propuesta de que las estaciones de AM repliquen su programación en FM, las famosas combos. Esta medida va beneficiar mucho a grupos como Fórmula de Rogerio Azcárraga, RASA de Arturo Laris, Radiorama de Enrique Pereda y en menor medida Acir de Francisco Ibarra y Radiocentro de Francisco Aguirre.

Napito miente     

Napoleón Gómez Urrutia está desacreditando al titular del Trabajo, Javier Lozano, valiéndose del nombre de Carlos Ruiz Sacristán por el simple hecho de que ambos trabajaron en el gobierno de Ernesto Zedillo en la SCT y ahora Ruiz Sacristán es consejero de Southern Cooper Corporation, subsidiaria del Grupo México. El mismo ex secretario de Comunicaciones ha dicho que es ruin inferir que la colaboración pasada y su amistad con Lozano se involucre ahora para defender causas ante la falta de argumentos legales.

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