OPINIÓN
Presenta Coca-Cola recurso ante el IMPI contra Ajemex por aparente plagio de su botella “splash” de Fanta
lunes, 28 de abril del 2008
*Va en serio propuesta de fusión Aeroméxico-Mexicana por coyuntura de aviación; IDEAL prepara oferta de 50 mil mdp; Nexxus compra Harmon Hall; acepta SFP trámite a Döring; Metrofinanciera tarjeta con Visa
LA NOVEDAD ES que Coca-Cola que preside James Quincey acaba de presentar un recurso contra Ajemex ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, debido a que se considera que la compañía de origen peruano ha reproducido empaques idénticos a los que utiliza en nuestro mercado esa multinacional con sede en Atlanta.
No es la primera vez que ambas firmas se enfrentan por su coexistencia en el mercado. De hecho en el 2003, Ajemex que lleva Ángel Añaños presentó una denuncia en contra de Coca-Cola y su sistema de 13 embotelladores por el polémico asunto de las exclusividades, sumándose a otras compañías incluida Pepsi Cola ahora a cargo de Diego Cosío.
Esta vez la acusación de plagio por parte de Coca-Cola tiene que ver con la botella “splash” que utiliza para Fanta, que es un recipiente ondulado que obviamente la poderosa firma del refresco registró en el IMPI, por lo que para ellos representa un elemento de diferenciación frente al consumidor.
Se cree que el uso de los envases “splash” por Ajemex, tanto para su producto de cola en presentaciones pequeñas como para los de sabor, significan una flagrante violación de los derechos de propiedad industrial, lo que a su vez constituye una falta de respecto al consumidor, puesto que en el punto de venta se le confunde y engaña.
De hecho Coca-Cola planteó al IMPI que encabeza Jorge Amigo, que al utilizar Ajemex el diseño de los envases “splash”, lo que busca la peruana es aprovechar el prestigio de marca que poseen.
No en vano en 2007 Coca-Cola se mantuvo como la marca más valiosa del mundo, según un estudio de la consultora Interbrand. Dicha posición la ha mantenido esta firma durante 7 años consecutivos.
Se estima que lo anterior no es casual, sino que es el resultado de las fuertes inversiones que Coca-Cola destina cada año a innovación, o sea para apuntalar los productos y los empaques a las necesidades del consumidor.
En un momento dado si el IMPI considera que Ajemex ha violado los derechos de propiedad de Coca-Cola podría ordenar la incautación del producto, es decir su retiro del mercado.
Claro que es un tema que tendrá sus tiempos, dado que Ajemex deberá presentar también sus argumentos en torno a este envase en el que a simple vista se puede ver una enorme similitud. Es más, en los productos de sabores, Fanta y Big ostentan el mismo color de tapa, lo que podría confundir más al consumidor.
Coca-Cola como sabe es el actor más influyente del mercado de refrescos del país, rubro que representa ventas por poco más de 5 mil millones de dólares y en el que además de Coca-Cola, Pepsi, Ajemex, hay compañías como la inglesa Cadbury Schweppes que lleva Pedro Herrán y que ha buscado desinvertirse, AGA de Abelardo García Arce, Chaparritas que dirige José Luis Basanta, Pascual de José Luis Ruiz Cerda, por citar algunos.
Ajemex a su vez llegó a México en 2003, precedido de una enorme reputación por sus logros en diversos países sudamericanos incluido por supuesto Perú con Kola Real, en lo que son “marcas populares”.
Encabezada a nivel global por Carlos Añaños Jeri, está también en Venezuela que fue su primer mercado al internacionalizarse en 1999. Siguió en 2002 Ecuador y más adelante Costa Rica, Guatemala y Tailandia que fue el último mercado al que se expandió.
Aquí en el país tiene plantas en Puebla, Guadalajara, Hermosillo, Villahermosa y Monterrey y distribuidores en más de 40 ciudades. Además de su marca Big, maneja First para algunos refrescos de sabores y su agua embotellada Free World.
De las “marcas populares” que en producto tendrían un 12 por ciento del mercado, es la más representativa, dado sus precios y volúmenes familiares obligaron incluso a la industria a seguirlos.
* * *
SÍ, EN EFECTO la posibilidad de buscar una alianza entre Aeroméxico que preside José Luis Barraza y que dirige Andrés Conesa y Mexicana de Gastón Azcárraga y que lleva Manuel Borja Chico se ha analizado otra vez, aunque en términos muy incipientes. La SCT de Luis Téllez como se sabe, estaría a favor, pero la principal barrera será la CFC de Eduardo Pérez Motta, por lo que el quid estará en presentar un esquema de desinversiones atractivo. Fue en septiembre del 2007 cuando Gastón Azcárraga presentó una propuesta en tal sentido, pero con nulos resultados. Ahora se insistirá en el contexto del complicado entorno de la aviación con 13 actores, sobreoferta de asientos, tarifas a la baja y el combustible a la alza, lo que ha golpeado fuerte la liquidez. Hay quien asegura que algunas compañías ni siquiera llegarían a 3 meses de caja. A principios del año Aviacsa de Eduardo Morales Mega hizo intentos también para desinvertirse, pero sus esfuerzos no fructificaron dada su situación. Entre los que analizaron esa empresa estuvo Interjet de Miguel Alemán.
* * *
IDEAL ACABA DE iniciar el road show para arrancar en el transcurso de mayo la colocación de un millonario programa de certificados bursátiles por 50 mil millones de pesos. El papel está amarrado a los flujos que generan las 5 carreteras de esta constructora que preside Carlos Slim Helú y que lleva Alfonso Salem Slim. Hablamos de Arco Norte de 223 kilómetros, Chamapa-La Venta de 10.8 kilómetros, libramiento de Toluca 30 kilómetros, y las autopistas Tepic-Villa Unión 237.8 kilómetros y Tepic-Mexicali 29.8 kilómetros. Los líderes son Inbursa de Marco Antonio Slim y Credit Suisse a cargo de Héctor Grisi. Los recursos servirán para refinanciar esas obras, justo en un momento cuando se requerirá de más capital para aprovechar el boom de infraestructura. Se espera que en un primer tramo se coloquen al menos 5 mil millones de pesos, aunque dependerá del apetito.
* * *
ELQUE ACABA de adquirir el control de Harmon Hall, firma dedicada a la enseñanza de idiomas es Nexxus Capital de Luis Alberto Harvey y Arturo Saval. Esta nació en 1966 y maneja 105 escuelas entre propias y franquicias. Los recursos para la compra provienen del tercer fondo de Nexxus, que implica unos 200 millones de dólares.
* * *
RESULTA QUE LA Secretaría de la Función Pública (SFP) que lleva Salvador Vega aceptó a trámite el recurso de responsabilidad administrativa que el senador panista Federico Döring presentó hace unos días contra el abogado de SCT, Gonzalo Martínez Pous, debido a un tema de conflicto de interés con el expediente de la prórroga y los intereses moratorios de Unefon. Fue el 22 de abril cuando la dependencia dio entrada al recurso.
* * *
LA SOFOL METROFINANCIERA que preside Armando Guzmán acaba de ser autorizada por Visa Internacional México de Fernando Nieto para operar una tarjeta de crédito y con ello ofrecer una gama más amplia de servicios a sus clientes. Esa compañía enfrentaba a principio de año un negro panorama por vencimientos de corto plazo. Sin embargo también ha avanzado en ese terreno, puesto que su perfil de amortizaciones en ese renglón es ya menor a los 2 mil millones de pesos.
aguilaralberto@prodigy.net.mx
LA NOVEDAD ES que Coca-Cola que preside James Quincey acaba de presentar un recurso contra Ajemex ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, debido a que se considera que la compañía de origen peruano ha reproducido empaques idénticos a los que utiliza en nuestro mercado esa multinacional con sede en Atlanta.
No es la primera vez que ambas firmas se enfrentan por su coexistencia en el mercado. De hecho en el 2003, Ajemex que lleva Ángel Añaños presentó una denuncia en contra de Coca-Cola y su sistema de 13 embotelladores por el polémico asunto de las exclusividades, sumándose a otras compañías incluida Pepsi Cola ahora a cargo de Diego Cosío.
Esta vez la acusación de plagio por parte de Coca-Cola tiene que ver con la botella “splash” que utiliza para Fanta, que es un recipiente ondulado que obviamente la poderosa firma del refresco registró en el IMPI, por lo que para ellos representa un elemento de diferenciación frente al consumidor.
Se cree que el uso de los envases “splash” por Ajemex, tanto para su producto de cola en presentaciones pequeñas como para los de sabor, significan una flagrante violación de los derechos de propiedad industrial, lo que a su vez constituye una falta de respecto al consumidor, puesto que en el punto de venta se le confunde y engaña.
De hecho Coca-Cola planteó al IMPI que encabeza Jorge Amigo, que al utilizar Ajemex el diseño de los envases “splash”, lo que busca la peruana es aprovechar el prestigio de marca que poseen.
No en vano en 2007 Coca-Cola se mantuvo como la marca más valiosa del mundo, según un estudio de la consultora Interbrand. Dicha posición la ha mantenido esta firma durante 7 años consecutivos.
Se estima que lo anterior no es casual, sino que es el resultado de las fuertes inversiones que Coca-Cola destina cada año a innovación, o sea para apuntalar los productos y los empaques a las necesidades del consumidor.
En un momento dado si el IMPI considera que Ajemex ha violado los derechos de propiedad de Coca-Cola podría ordenar la incautación del producto, es decir su retiro del mercado.
Claro que es un tema que tendrá sus tiempos, dado que Ajemex deberá presentar también sus argumentos en torno a este envase en el que a simple vista se puede ver una enorme similitud. Es más, en los productos de sabores, Fanta y Big ostentan el mismo color de tapa, lo que podría confundir más al consumidor.
Coca-Cola como sabe es el actor más influyente del mercado de refrescos del país, rubro que representa ventas por poco más de 5 mil millones de dólares y en el que además de Coca-Cola, Pepsi, Ajemex, hay compañías como la inglesa Cadbury Schweppes que lleva Pedro Herrán y que ha buscado desinvertirse, AGA de Abelardo García Arce, Chaparritas que dirige José Luis Basanta, Pascual de José Luis Ruiz Cerda, por citar algunos.
Ajemex a su vez llegó a México en 2003, precedido de una enorme reputación por sus logros en diversos países sudamericanos incluido por supuesto Perú con Kola Real, en lo que son “marcas populares”.
Encabezada a nivel global por Carlos Añaños Jeri, está también en Venezuela que fue su primer mercado al internacionalizarse en 1999. Siguió en 2002 Ecuador y más adelante Costa Rica, Guatemala y Tailandia que fue el último mercado al que se expandió.
Aquí en el país tiene plantas en Puebla, Guadalajara, Hermosillo, Villahermosa y Monterrey y distribuidores en más de 40 ciudades. Además de su marca Big, maneja First para algunos refrescos de sabores y su agua embotellada Free World.
De las “marcas populares” que en producto tendrían un 12 por ciento del mercado, es la más representativa, dado sus precios y volúmenes familiares obligaron incluso a la industria a seguirlos.
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SÍ, EN EFECTO la posibilidad de buscar una alianza entre Aeroméxico que preside José Luis Barraza y que dirige Andrés Conesa y Mexicana de Gastón Azcárraga y que lleva Manuel Borja Chico se ha analizado otra vez, aunque en términos muy incipientes. La SCT de Luis Téllez como se sabe, estaría a favor, pero la principal barrera será la CFC de Eduardo Pérez Motta, por lo que el quid estará en presentar un esquema de desinversiones atractivo. Fue en septiembre del 2007 cuando Gastón Azcárraga presentó una propuesta en tal sentido, pero con nulos resultados. Ahora se insistirá en el contexto del complicado entorno de la aviación con 13 actores, sobreoferta de asientos, tarifas a la baja y el combustible a la alza, lo que ha golpeado fuerte la liquidez. Hay quien asegura que algunas compañías ni siquiera llegarían a 3 meses de caja. A principios del año Aviacsa de Eduardo Morales Mega hizo intentos también para desinvertirse, pero sus esfuerzos no fructificaron dada su situación. Entre los que analizaron esa empresa estuvo Interjet de Miguel Alemán.
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IDEAL ACABA DE iniciar el road show para arrancar en el transcurso de mayo la colocación de un millonario programa de certificados bursátiles por 50 mil millones de pesos. El papel está amarrado a los flujos que generan las 5 carreteras de esta constructora que preside Carlos Slim Helú y que lleva Alfonso Salem Slim. Hablamos de Arco Norte de 223 kilómetros, Chamapa-La Venta de 10.8 kilómetros, libramiento de Toluca 30 kilómetros, y las autopistas Tepic-Villa Unión 237.8 kilómetros y Tepic-Mexicali 29.8 kilómetros. Los líderes son Inbursa de Marco Antonio Slim y Credit Suisse a cargo de Héctor Grisi. Los recursos servirán para refinanciar esas obras, justo en un momento cuando se requerirá de más capital para aprovechar el boom de infraestructura. Se espera que en un primer tramo se coloquen al menos 5 mil millones de pesos, aunque dependerá del apetito.
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ELQUE ACABA de adquirir el control de Harmon Hall, firma dedicada a la enseñanza de idiomas es Nexxus Capital de Luis Alberto Harvey y Arturo Saval. Esta nació en 1966 y maneja 105 escuelas entre propias y franquicias. Los recursos para la compra provienen del tercer fondo de Nexxus, que implica unos 200 millones de dólares.
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RESULTA QUE LA Secretaría de la Función Pública (SFP) que lleva Salvador Vega aceptó a trámite el recurso de responsabilidad administrativa que el senador panista Federico Döring presentó hace unos días contra el abogado de SCT, Gonzalo Martínez Pous, debido a un tema de conflicto de interés con el expediente de la prórroga y los intereses moratorios de Unefon. Fue el 22 de abril cuando la dependencia dio entrada al recurso.
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LA SOFOL METROFINANCIERA que preside Armando Guzmán acaba de ser autorizada por Visa Internacional México de Fernando Nieto para operar una tarjeta de crédito y con ello ofrecer una gama más amplia de servicios a sus clientes. Esa compañía enfrentaba a principio de año un negro panorama por vencimientos de corto plazo. Sin embargo también ha avanzado en ese terreno, puesto que su perfil de amortizaciones en ese renglón es ya menor a los 2 mil millones de pesos.
aguilaralberto@prodigy.net.mx