Al menos lo intenta

Por lo menos hicieron el esfuerzo. No es que haya sido un cambio radical o que el Presidente haya transformado su lenguaje en redes, pero al menos para la difusión del Tercer Informe de Gobierno, el equipo de estrategia digital de Presidencia apostó por nuevas herramientas y recursos diferentes.

Se agradece que después del #Calcetagate –como lo escribió Peña Nieto- el Ejecutivo haya tenido mayor actividad en Twitter. Ayer, uno de los días más importantes del año, escribió ocho tuits, y en la semana su cuenta utilizó un gif –imagen animada- para publicitar su discurso de más de dos horas en Palacio Nacional.

Está lejos de convertir a las redes en un verdadero puente de interacción; sin embargo, en las últimas semanas ha sido evidente el cambio; una estrategia se está moviendo para los últimos tres años de gobierno.

Dentro de esta nueva vuelta de tuerca en materia de comunicación, el uso de la red Periscope es el que más llama la atención. Ésta aplicación no respeta guiones ni teleprompter, es la transmisión de un video en tiempo real, no hay manera de editar o de planear sobre la marcha. El individuo que está frente a la cámara no tiene tiempo de corregir, todo lo que haga será grabado y guardado.

La verdad es que ver al Presidente en una faceta cercana y alejado de Secretarios nos presenta una cara desconocida, pero que es interesante explorar. Es cierto que queda vulnerable, ayer minutos antes del Informe cuando hizo su sesión de Periscope tuvo la mala suerte de dejar la banda presidencial al borde de la mesa y casi cae al piso, el video se volvió viral y recibió burlas; sin embargo, es un riesgo que debe correr. Existen videos de Obama golpeándose al salir del helicóptero presidencial, o –apenas hace una semana- de Putin ejercitándose en pants y camiseta ajustada junto a Medvédev, y todos comunican que el protocolo se puede romper.

Al menos lo intenta, lo intentó o lo está intentando, sólo el tiempo lo dirá. Esperemos que la comunicación a través de estas redes sociales, que dista mucho de lo que significa una “estrategia digital nacional”, siga por esta línea de cercanía. A veces habrá suerte, otras no, pero la comunicación está cambiando.

Sin duda un punto rescatable de un Informe de Gobierno que, como señaló Jesús Silva-Herzog Márquez, “entre tantas cifras, no logró construir una defensa de su administración”.