Super Bowl: la danza de los millones por segundo de publicidad

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• iprofesional.com
• 07-Febrero-2010

• El partido decisivo de la liga estadounidense de fútbol americano es un concierto de marcas que pagan cifras astronómicas por un puñado de segundos

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  • Foto: Especial

  

  

  

  Un estudio de Venables Bell señala que el 66% de los espectadores del Super Bowl del año pasado recuerda cuál fue su anuncio favorito de la retransmisión. En cambio, sólo el 39% recordaba quién fue el equipo ganador.

  Sólo es una prueba más de la importancia que en Estados Unidos se da a los 60 comerciales que se emitirán el domingo durante el partido decisivo de la liga estadounidense de fútbol americano (NFL), que este año medirá en Miami a los Indianápolis Colts y los New Orleans Saints.

  El precio de los anuncios de 30 segundos oscila entre los 2,5 y los 3 millones de dólares, con una media de 2,8 millones.

  Ese precio supone la primera rebaja desde hace dos décadas, ya que el año pasado la media se situó en torno a los 3 millones de dólares.

  El partido del año pasado produjo 213 millones dólares en concepto de publicidad, según la empresa Kantar Media.

  La crisis no sólo ha motivado esa bajada, sino también la ausencia de algunos anunciantes tradicionales como Pepsi, FedEx o la totalidad de los fabricantes de automóviles estadounidenses. Pese a ello, la CBS anunció el pasado lunes que había vendido todos los espacios disponibles para llegar a una audiencia estimada de 95 millones de espectadores en Estados Unidos y otros 25 en el resto del mundo.

  Por otra parte, los spots no sólo tienen impacto en su emisión, sino también en términos de expectación durante las semanas previas.

  Las críticas han arreciado porque la CBS aceptó uno del grupo fundamentalista cristiano Focus on the Family, según algunas fuentes relacionado con ataques terroristas a clínicas abortivas, y cuyo contenido se ha mantenido en secreto.

  Entre las iniciativas curiosas de la jornada, puede citarse por ejemplo la de Frito-Lay's, la marca de aperitivos propiedad de Pepsi, que pagará la creatividad de sus anuncios según el éxito que cosechen en el Medidor de la Super Bowl creado por el diario USA Today.

  Coca-Cola, por su parte, ha organizado en Facebook una campaña de donaciones a una ONG en la que los participantes reciben como premio poder ver sus anuncios horas antes de su emisión. Uno de ellos está protagonizado por personajes de Los Simpsons.

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sc